Falar da criatividade publicitária no mundo digital pode ser um dilema complexo, pois muitas agências de publicidade e de marketing digital oferecem-na como um serviço mais, sem ter em conta a grande importância que tem para as marcas no reforço da sua estratégia de comunicação comercial.
Uma das grandes vantagens do marketing online é a versatilidade na comunicação multi-canal para atingir os objectivos de mercado exigidos por cada cliente. Como ter uma estratégia de marketing é muito importante, estar atento à execução de publicidade que se efetua é ainda mais, porque é a final de contas, o cliente vê e o que lhe faz contratar um produto de qualquer empresa. Manter um padrão de excelência criativa é vital para as marcas que não querem viver o momento e vão além, consiredam na brand building uma ferramenta poderosa para que o seu produto dura e evolui junto ao mercado do seu entorno.
O ROI é uma variável muito importante para os OCM, uma vez que o crescimento operacional das suas empresas depende dele. Estamos de acordo que esta variável estatística e financeira está mais do que consolidado o seu peso dentro dos KPI comerciais. Mas como é que começa a entrar num novo mercado ou como conquistar um novo target? Ou… Como uma marca pode ganhar mais se todas as suas estratégias são baseadas em obter um bom retorno, sem olhar para sua imagem?
Lançar um produto no mercado significa que os “seus olhos” estão na expectativa de saber se algo novo chegou. Falamos de um mercado exigente e que já viu tudo. Em termos de publicidade digital, os impactos gerados sobre os consumidores podem perder valor se o nosso potencial shopper ignora a nossa publicidade e, portanto, nossas vendas paralisam-se ou reduzem-se. É claro que os elementos que contribuem no aumento ou diminuição das vendas dependem de muitos fatores, mas o simples fato de não inovar na criatividade da comunicação comercial torna muito maiores chances de não consecução dos objetivos da marca.
Atrair marcas que se atrevem a ser inovadoras não é fácil, também não é fácil vende-las um serviço em que o valor de uma ideia não é quantificável; embora que a necessidade de que o nosso produto brilhe acima do resto é uma realidade muito palpável.
Além disso, o sucesso de uma boa campanha digital abrangente é como a mesma é gerida pelo binômio agência-cliente: encontrar um equilíbrio, onde ambas as partes trabalham em conjunto para atingir metas é de importância vital. Tendo em conta que quem melhor conhece o produto é o cliente, é através dele que temos que aprender tudo o necessário para a agência possa fornecer todo a seu expertise na criação de uma campanha digital bem sucedida. O marketing e a publicidade digital tem a necessidade de apostar mais na criatividade para continuar a ser um duo de peso. O hoteleiro de hoje, compreende cada dia melhor a necessidade de ter uma estratégia de marketing digital sólida para perseguir seus objetivos, bem como uma Comunicação Comercial Criativa para alcançá-los.
E ao falar em criatividade não falamos apenas sobre a implementação de uma equipe específica, mas sim da criatividade como um traço comum entre todas as equipes duma agência. Esperar para que a inspiração surja sem fazer nada para obtê-la é perder tempo: é necessário trabalhar nela constantemente para encontrar resultados, porque, no fim do dia, é o único que nos move em nosso entorno comercial.
Na Idiso temos uma excelente equipe criativa integrada na Idiso Digital, a nossa nova área de negócios. Junto com os outros departamentos, esta equipa tem como raison d’etre oferecer um serviço completo, através izdo qual otimar e melhorar a publicidade on-line dos nossos clientes e, por sua vez oferecer um grande valor acrescentado que é a criatividade digital.
